JDC 주요사업 성과홍보 CF 제작｜공공기관 광고영상 기획·촬영·방송심의
- 제이투익스 미디어
- 7월 30일
- 3분 분량
최종 수정일: 8월 1일
제이투익스미디어가 총괄 제작한 JDC 주요사업 성과홍보 CF입니다.
영어교육도시, 신화역사공원, 첨단과학기술단지, 헬스케어타운, JDC 지정면세점을 생애주기별 일상으로 연결하고 국·영문 영상 제작과 방송광고 심의까지 진행했습니다.
이번 프로젝트는
도민이 이미 일상에서 경험하고 있는 배움, 여행, 기술, 건강, 쇼핑의 혜택이 JDC의 사업과 연결되어 있다는 사실을 자연스럽게 인식하도록 기획한 공공기관 광고영상 제작 프로젝트입니다.
포트폴리오 영상
아동부터 노년까지 이어지는 도민의 일상을 통해 JDC의 교육·관광·첨단·의료·면세 사업을 연결한
30초 국문 광고영상입니다.
브랜드 소개｜JDC는 어떤 기관인가요?
제주국제자유도시개발센터는 제주국제자유도시 조성을 지원하고 개발을 촉진하기 위해 설립된 전담기관입니다.
JDC는 첨단과학, 교육, 관광, 의료, 주거, 면세와 미래사업 등 제주 발전을 위한 다양한 프로젝트를 추진하고 있습니다. 이번 광고영상에는 그중 영어교육도시, 신화역사공원, 첨단과학기술단지, 제주혁신성장센터, 헬스케어타운과 JDC 지정면세점이 주요 사업으로 담겼습니다.
프로젝트 개요｜어떤 프로젝트인가요?
클라이언트: 제주국제자유도시개발센터·JDC
프로젝트: 기관 주요사업 성과 홍보 광고영상 제작
제작 분량: 30초
제작 언어: 한국어·영어
활용 규격: 방송용·웹용 Full HD
총괄 제작: 제이투익스미디어
제작 범위: 기획, 연출, 시나리오, 콘티, 촬영, 성우 녹음, 음악·효과음, 번역·감수, 3D·CG, 종합편집, 방송광고 심의를 진행한 공공기관 광고영상 제작
프로젝트 배경｜왜 JDC 공공기관 광고영상 제작이 필요했나요?
JDC의 사업들은 교육시설, 관광단지, 기업지원, 의료서비스, 면세사업 등 서로 다른 분야에서 추진되고 있습니다.
각 사업은 제주도민과 방문객의 생활에 실질적인 영향을 주고 있었지만, 혜택을 경험하는 사람이 해당 사업과 JDC의 관계까지 명확하게 인식하기는 어려웠습니다.
따라서 이번 프로젝트는 개별 사업의 추진 실적을 알리는 것보다 다음과 같은 인식 전환이 필요했습니다.
“도민이 일상에서 누리는 여러 혜택은 JDC의 사업과 연결되어 있다.”
제이투익스미디어는 이 문제를 중심으로 공공기관 광고영상 제작 주제를 ‘일상’으로 설정했습니다.
시장 및 타깃 분석｜누구에게 무엇을 전달해야 했나요?
광고의 핵심 타깃은 아동부터 노년까지 JDC의 사업을 직간접적으로 경험하는 제주도민과 일반 국민입니다.
JDC의 사업을 이용하면서도 기관과의 연결성을 잘 인지하지 못하는 국민을
생애주기별 타깃으로 사업을 구분했습니다
아동: 영어교육도시와 국제학교
청년: 신화역사공원과 복합관광단지
청·중년: 제주혁신성장센터·Route330과 첨단과학기술단지
노년: 헬스케어타운과 건강검진·의료서비스
가족: JDC 지정면세점과 제주 재투자 구조
해외 홍보와 외국인 잠재 투자자·고객 활용을 고려해 동일한 메시지의 영문 광고도 함께 제작했습니다.
프로젝트 목표｜광고를 통해 무엇을 전달하고자 했나요?
이번 광고영상의 목표는 JDC의 사업명을 많이 보여주는 것이 아니라, JDC가 도민의 전 생애주기에 걸쳐 제주에 필요한 기반을 만들어왔다는 사실을 인식시키는 것이었습니다.
이를 위해 다음 세 가지 커뮤니케이션 목표를 설정했습니다.
JDC 주요사업의 성과와 역할을 30초 안에 이해시키는 것
사업의 혜택을 도민의 실제 생활과 연결하는 것
“일상 속에 언제나 JDC”라는 통합된 기관 이미지를 구축하는 것
콘셉트｜‘일상 속에 언제나 JDC’는 어떻게 기획됐나요?
사업이 아닌 ‘삶의 변화’를 보여줬습니다
처음에는 평범하게 보였던 인물의 일상이 다음 장면에서 구체적인 JDC 사업과 연결됩니다.
교육시설은 건물이 아니라 더 큰 세계로 나아가는 배움으로, 첨단산업은 새로운 미래를 만드는 기술로, 의료사업은 시설이 아니라 건강한 내일을 위한 서비스로 표현했습니다.
이러한 구성은 기관 중심의 설명을 이용자 중심의 경험으로 전환하기 위한 전략입니다.
제작 과정｜JDC 광고영상은 어떻게 제작됐나요?
JDC 주요사업과 핵심 메시지를 분석해 생애주기별 스토리와 18개 장면의 시나리오·콘티를 설계하고,
주요 사업 현장 촬영과 3D·CG·타이포그래픽, 전문 성우 녹음과 음향 작업을 진행했습니다.
이후 국문·영문 멀티버전 제작과 방송광고 심의, 매체별 납품까지 전 과정을 수행했습니다.
캠페인 운영｜방송심의와 매체 송출은 어떻게 진행됐나요?
제이투익스미디어는 광고영상 제작 후 방송광고 심의 대행과 심의필증 취득, 매체별 송출용 파일 제작까지 진행했습니다.
완성된 광고영상은 중앙방송 tvN 케이블TV와 제주지역 민영방송 JIBS를 통해 방송됐으며,
제주도 내 전광판에도 송출돼 지역 접점을 확대했습니다.
국문·영문 완성본은 JDC 공식 유튜브 채널등 온라인에서도 지속적으로 활용할 수 있도록 구성했습니다.
이를 통해 방송, 옥외광고, 온라인 채널을 연결한 통합적인 캠페인 운영 기반을 마련했습니다.
캠페인 성과｜어떤 결과를 만들었나요?
교육·관광·첨단·의료·면세 사업을 ‘일상 속에 언제나 JDC’라는 하나의 메시지로 통합했습니다.
국문·영문 광고영상은 tvN과 JIBS, 제주도 내 전광판과 JDC 공식 온라인 채널을 통해 배포돼 방송·옥외·온라인을 연결한 홍보 콘텐츠로 활용됐습니다.
프로젝트 의미
이번 프로젝트는 공공기관의 사업 성과를 정책과 시설 중심으로 설명하지 않고, 시민의 생활에서 체감되는 가치로 전환한 공공기관 광고영상 사례입니다.
제이투익스미디어는 다음과 같은 방식으로 JDC의 커뮤니케이션 문제를 해결했습니다.
분산된 주요사업을 하나의 기관 메시지로 통합
복잡한 성과를 생애주기별 이야기로 구조화
공공기관의 신뢰감과 감성적인 광고 표현을 결합
촬영이 어려운 미래사업을 3D·CG로 시각화
국·영문 제작과 방송광고 심의를 포함한 전 과정 총괄
이를 통해 JDC가 추진하는 사업이 특정 시설이나 산업에 머무는 것이 아니라, 제주도민의 배움과 일자리, 관광, 건강과 가족의 일상까지 연결된다는 의미를 30초 안에 전달했습니다.