JDC 자율주행 CF 제작｜공공기관 광고영상 기획·촬영·방송심의
- 제이투익스 미디어
- 7월 31일
- 4분 분량
제이투익스미디어는 제주첨단과학기술단지와 제주대학교를 오가는 자율주행 실증 서비스를 알리기 위해 JDC 첨단사업 자율주행 광고영상을 총괄 제작했습니다.
자율주행 기술을 설명하는 데 그치지 않고, 대학생과 첨단단지 근무자가 차량을 호출하고 함께 타고 목적지에 도착하는 일상의 흐름으로 구성했습니다. 복잡한 실증사업을 누구나 이해할 수 있는 이야기로 바꾸고, “미래 모빌리티로 당신에게 한걸음 더”라는 메시지로 JDC의 역할을 담았습니다.
제이투익스미디어는 사업 분석과 카피라이팅부터 시나리오·콘티, 배우 섭외, 현장·차량·드론 촬영, 2D 모션그래픽, 타이포그래픽, 전문 성우 녹음, 사운드 디자인과 방송광고 심의까지 전 과정을 진행했습니다.
포트폴리오 영상
제주첨단과학기술단지와 제주대학교를 연결하는 자율주행 서비스를 이용자의 호출·탑승·합승·하차 과정으로 보여준 30초 미래 모빌리티 광고영상입니다.
브랜드 소개｜JDC는 어떤 기관인가요?
제주국제자유도시개발센터(JDC)는 제주국제자유도시 조성과 개발을 지원하는 전담기관입니다. 교육·관광·첨단산업·의료·주거·면세와 미래사업 등 제주 발전을 위한 여러 사업을 추진하고 있습니다.
프로젝트 개요｜어떤 공공기관 광고영상을 제작했나요?
• 클라이언트: 제주국제자유도시개발센터(JDC)
• 프로젝트: 기관 첨단사업 자율주행 홍보 광고영상 제작
• 제작 분량: 30초
• 제작 언어: 한국어
• 총괄 제작: 제이투익스미디어
• 주요 촬영지: 제주첨단과학기술단지, 첨단꿈에그린 3단지, JDC, 제주대학교
• 제작 범위: 기획, 카피라이팅, 시나리오, 콘티, 연출, 배우 섭외, 현장 촬영, 차량 촬영, 드론 촬영, 녹음, 편집, 2D 모션그래픽, 타이포그래픽, 자막, 성우 녹음, 사운드 디자인, 방송광고 심의
• 기본 결과물: 방송·웹용 30초 광고영상
• 추가 결과물: 옥외전광판용과 세로형 DID 송출용 편집본
프로젝트 배경｜왜 자율주행 광고영상이 필요했나요?
JDC는 제주첨단과학기술단지 안에서 자율주행을 포함한 미래 모빌리티 기업을 육성하고, 제주특별자치도·KAIST·카카오모빌리티·라이드플럭스 등과 함께 자율주행 서비스 실증과 시범운행지구 지정을 추진했습니다.
단지 근무자와 정주민, 제주대학교 학생의 이동 편의를 높이고, 대중교통이 부족한 구간에서 수요에 따라 차량을 호출하는 자율주행 이동 서비스를 제공하는 사업으로 실제 서비스 이용을 알리기 위해 제작되었습니다.
시장 및 타깃 분석｜누구에게 무엇을 알려야 했나요?
이번 광고의 핵심 타깃은 자율주행 기술 전문가가 아니라, 해당 서비스를 실제로 이용하게 될 사람들이었습니다.
• 제주첨단과학기술단지 입주기업 임직원
• 첨단단지 공공임대주택과 인근 지역 정주민
• 제주대학교 학생과 교직원
• 미래 모빌리티 기업과 산업 관계자
• JDC 첨단사업을 접하는 제주도민과 일반 국민
이용자는 자율주행 기술의 구조보다 어디에서 탈 수 있는지, 어떻게 부르는지, 다른 사람과 함께 탈 수 있는지, 생활이 무엇이 달라지는지를 먼저 알아야 했습니다.
제이투익스미디어는 기술 설명보다 서비스 이용 과정을 앞에 배치하고, 자율주행을 ‘먼 미래의 기술’이 아닌 ‘지금 이용할 수 있는 이동수단’으로 보여주는 방향을 선택했습니다.
핵심 과제｜어떤 문제를 해결해야 했나요?
복잡한 실증사업을 30초 안에 설명해야 했습니다
시범운행지구, 수요응답형 서비스, 자율주행 플랫폼, 참여기업과 산업육성이라는 여러 정보를 짧은 광고 안에 넣어야 했습니다.
기술보다 이용자의 생활을 먼저 보여줘야 했습니다
자율주행차가 움직이는 장면만으로는 서비스의 필요성과 장점을 충분히 설명하기 어려웠습니다. 실제 이용자가 차량을 호출하고, 타고, 합승하고, 내리는 과정이 필요했습니다.
서비스 이용 방법과 기관의 역할을 함께 전달해야 했습니다
광고는 교통서비스 이용 안내이면서 동시에, JDC가 미래 모빌리티 기업과 전문인력을 키우고 산업 기반을 만드는 기관이라는 점도 보여줘야 했습니다.
여러 화면 규격에서도 메시지가 보여야 했습니다
방송과 웹뿐 아니라 옥외전광판과 세로형 DID에서도 활용해야 했기 때문에 화면비가 달라져도 차량, 인물과 핵심 자막이 명확하게 보이는 구성이 필요했습니다.
프로젝트 목표｜광고를 통해 무엇을 전달하고자 했나요?
이번 프로젝트는 자율주행차 자체를 홍보하는 것보다, 자율주행 서비스가 사람의 이동과 생활을 어떻게 바꾸는지 보여주는 것을 목표로 했습니다.
• 첨단단지와 제주대학교를 잇는 자율주행 서비스 운영을 알리는 것
• 차량 호출부터 탑승·합승·하차까지 이용 과정을 쉽게 보여주는 것
• 정주민·직장인·대학생의 교통 편의성을 전달하는 것
• JDC가 미래 모빌리티 기업과 전문인력을 육성하는 역할을 알리는 것
• 제주첨단과학기술단지를 미래 모빌리티 실증과 산업육성의 공간으로 보여주는 것
서비스 정보｜자율주행 이용 방법은 어떻게 보여줬나요?
광고는 자율주행 서비스의 기능을 별도의 설명 화면으로 길게 소개하지 않았습니다.
대학생이 휴대전화에서 출발지와 도착지를 설정하고, 정류장에서 차량을 기다린 뒤, 다른 이용자와 함께 탑승하는 흐름 안에 이용 방법을 넣었습니다.
• 휴대전화로 차량 호출
• 출발지와 목적지 설정
• 지정된 승차지점에서 탑승
• 이동경로가 겹치는 이용자와 합승
• JDC와 제주대학교 등 목적지에서 하차
제작 과정｜JDC 자율주행 CF는 어떻게 만들었나요?
JDC 자율주행 실증사업의 목적, 운영구간, 참여기업, 이용대상과 기대효과를 분석한 뒤, 대학생과 첨단단지 근무자의 하루를 연결하는 스토리를 만들었습니다.
실제 서비스 이용 흐름에 맞춰 호출·탑승·합승·주행·하차 장면을 총 15개 장면으로 구성하고, 가정집·정류장·자율주행차 내부·JDC·제주대학교와 벚꽃길을 주요 로케이션으로 정했습니다.
본촬영에서는 인물 연기와 차량 주행, 차내 장면, 자율주행 핸들, 휴대전화 호출 화면과 첨단단지·제주대학교 항공 장면을 촬영했습니다. 이후 2D 모션그래픽과 타이포그래픽을 더해 서비스 구간과 이용 방법, 참여기업과 JDC의 역할을 정리했습니다.
전문 성우 녹음, 배경음악·효과음, 사운드 믹싱과 방송광고 심의를 거쳐 방송·웹·전광판·세로형 DID에서 활용할 수 있는 결과물로 납품했습니다.
캠페인 운영｜방송심의와 멀티버전 제작도 진행했나요?
제이투익스미디어는 완성된 광고영상의 방송광고 심의를 대행하고 심의필증 취득까지 진행했습니다.
방송과 웹에서 사용하는 30초 가로형 완성본 외에도, 옥외전광판과 세로형 DID 환경에 맞춘 편집본을 별도로 제작했습니다.
• 방송·웹 송출용 30초 광고영상
• 옥외전광판 송출용 편집본
• 세로형 DID 송출용 편집본
• 방송용 MXF 파일
• 인터넷 업로드용 MOV·MP4·WMV·AVI 파일
• 방송광고 심의필증
캠페인 성과｜어떤 결과를 만들었나요?
어려운 자율주행 사업을 생활 속 이야기로 바꿨습니다
시범운행지구와 수요응답형 서비스처럼 낯선 내용을, 대학생과 직장인의 호출·합승·하차 장면으로 풀어 누구나 이해하기 쉽게 전달했습니다.
서비스 이용 방법과 기관 메시지를 함께 담았습니다
차량을 부르는 방법과 운행구간을 알려주면서, JDC가 자율주행 기업과 전문인력을 키우는 역할도 함께 보여줬습니다.
이용자 중심의 미래 모빌리티 이미지를 만들었습니다
자율주행차와 첨단기술 자체보다, 이동이 편리해지고 일상에 여유가 생기는 사람의 변화를 중심에 배치했습니다.
여러 매체에서 활용할 수 있는 광고 자산을 마련했습니다
방송·웹·옥외전광판·세로형 DID를 고려한 결과물을 제작해 하나의 콘텐츠를 여러 홍보 환경에서 활용할 수 있도록 했습니다.
프로젝트 의미｜이 광고영상은 무엇을 보여줬나요?
차량을 부르는 대학생, 함께 타는 직장인, 목적지에 도착한 사람의 표정과 달라진 하루를 통해 자율주행이 실제 생활에 어떤 도움을 주는지 보여줬습니다.
제이투익스미디어는 자율주행 실증사업의 기술·정책·산업 정보를 분석하고, 이를 한 사람의 이동 이야기로 바꿨습니다. 서비스 안내와 기관 브랜딩을 하나의 광고 안에 연결하고, 실제 운행 경로와 이용 과정을 촬영해 JDC가 만들어가는 미래 모빌리티를 구체적으로 전달했습니다.
미래 모빌리티로 당신에게 한걸음 더, JDC
이 프로젝트는 공공기관의 첨단사업을 어렵게 설명하지 않고, 국민이 자신의 생활과 연결해 이해할 수 있도록 만든 미래 모빌리티 광고영상 사례입니다.