공공기관 홍보영상 제작｜제주개발공사·제주삼다수 기업 홍보영상
- 제이투익스 미디어
- 8월 1일
- 3분 분량
최종 수정일: 8월 1일
제이투익스미디어는 제주삼다수의 탄생 과정부터 품질관리, 친환경 자원순환과 제주도민을 위한 공익사업까지 하나의 흐름으로 연결한 제주특별자치도개발공사 공공기관 홍보영상 제작을 총괄했습니다.
이번 영상은 제주삼다수가 깨끗한 물이라는 사실만 설명하는 제품 홍보영상이 아닙니다. 제주 자연에서 얻은 자원이 제주삼다수라는 브랜드로 성장하고, 그 성과가 다시 환경·주거·복지·인재육성과 지역산업으로 돌아가는 과정을 보여주는 공공기관 홍보영상입니다.
제이투익스미디어는 사업자료 분석, 콘셉트와 카피 개발, 시나리오, 촬영, 자료화면 구성, 2D 모션그래픽, 인포그래픽, 편집과 사운드 작업을 진행했습니다. 첨부 시나리오는 숲과 빗물에서 시작해 취수·생산·품질·친환경·사회공헌으로 이어지는 전체 흐름을 4개 세션으로 나눠 설계했습니다
포트폴리오
개요｜공공기관 홍보영상 제작, 어떤 프로젝트를 제작했나요?
• 클라이언트: 제주특별자치도개발공사
• 브랜드: 제주삼다수·JPDC
• 프로젝트: 제주개발공사 제주삼다수 홍보영상
• 영상 성격: 공공기관 기업 홍보영상·브랜드 영상
• 핵심 주제: 제주삼다수의 생성·품질·친환경·사회공헌
• 총괄 제작: 제이투익스미디어
• 수행 범위: 자료 분석, 콘셉트, 카피라이팅, 시나리오, 촬영, 자료화면 구성, 편집, 2D 모션그래픽, 인포그래픽, 자막과 사운드
• 핵심 카피: 지속 가능한 제주를 만드는 가치 있는 움직임
과제｜제주삼다수와 제주개발공사의 공공성을 어떻게 함께 보여줄 수 있을까요?
제주특별자치도개발공사는 제주삼다수로 잘 알려져 있지만, 실제 업무 범위는 먹는샘물 사업에만 머물지 않습니다.
따라서 이번 프로젝트의 핵심 과제는 제주삼다수와 제주개발공사의 여러 사업을 별개의 실적으로 보여주지 않고, ‘제주의 자원으로 가치를 만들고 다시 제주에 돌려주는 과정’으로 연결하는 것이었습니다.
• 제주삼다수는 익숙하지만 제주개발공사의 전체 역할은 잘 알려지지 않음
• 수원지·지질·품질관리처럼 과학적인 정보가 많음
• 친환경·주택·복지·감귤가공 사업이 서로 다른 분야로 보임
• 수치와 인증만 나열하면 기관 소개자료처럼 딱딱해질 수 있음
• 제주삼다수의 브랜드 가치와 지방공기업의 공공성을 함께 보여줘야 함
목표｜영상에서 분명하게 전달해야 할 내용은 무엇이었나요?
이번 영상의 목표는 제주개발공사가 왜 존재하고 어떤 방식으로 제주에 기여하는지 이해시키는 것이었습니다.
• 제주삼다수가 제주 청정 자연에서 시작된 물이라는 점을 전달하는 것
• 수원지·생산·검사를 연결한 품질관리 체계를 보여주는 것
• 친환경 패키지와 페트병 회수·새활용 활동을 알리는 것
• 삼다수 이외의 공공주택·감귤가공·복지사업을 소개하는 것
• 제주 자연에서 얻은 성과가 다시 도민에게 돌아가는 구조를 설명하는 것
• 제주개발공사를 지속 가능한 제주를 만드는 지방공기업으로 보여주는 것
전략｜제주삼다수에서 도민 행복까지 어떻게 연결했나요?
“물 한 방울이 제주 전체로 흘러가는 이야기”
제주 숲에 내린 빗물이 화산 지질층을 통과해 삼다수가 되고, 생산과 유통을 거쳐 소비자에게 전달된 뒤, 그 가치가 친환경 활동과 제주도민을 위한 사업으로 이어지는 흐름으로 구성했습니다.
제작｜자연·과학·공공가치를 어떻게 화면으로 만들었나요?
기획
먼저 제주개발공사와 제주삼다수 관련 자료를 자연·취수·품질·환경·사회공헌으로 구분했습니다.
그다음 각 정보를 따로 설명하지 않고 다음 질문에 답하는 순서로 시나리오를 구성했습니다.
촬영
자연 화면은 단순한 제주 풍경이 아니라 물의 시작을 보여주는 장면으로 촬영했습니다.
인물은 제품을 적극적으로 설명하는 광고 모델보다, 제주 자연 속에서 물의 가치를 직접 경험하는 사람으로 배치했습니다.
보이지 않는 지하수 흐름 시각화
실사 자연 장면에서 2D 드로잉으로 전환해 빗물이 땅속으로 스며들고, 화산송이와 용암층을 지나 지하수로 모이는 과정을 표현했습니다.
편집
영상 전반부는 자연의 호흡을 느낄 수 있도록 비교적 천천히 전개하고, 품질과 인증 구간에서는 화면과 자막의 속도를 높였습니다.
사회공헌 구간에서는 제품 중심의 화면에서 도민과 지역 현장 중심의 화면으로 전환해 영상의 의미가 확장되는 느낌을 만들었습니다.
성과｜어떤 결과를 만들었나요?
제주삼다수와 제주개발공사의 관계를 분명하게 보여줬습니다
제주삼다수를 하나의 생수 브랜드로만 보여주지 않고, 제주 자연자원을 과학적으로 관리해 공공가치를 만드는 제주개발공사의 대표 사업으로 설명했습니다.
많은 사업을 하나의 흐름으로 정리했습니다
취수원·품질·친환경·공공주택·감귤가공·복지·장학사업을 각각 나열하지 않고, 자연에서 얻은 가치가 다시 제주로 돌아간다는 구조로 연결했습니다.
감성과 근거를 함께 담았습니다
제주 자연의 아름다움으로 관심을 끌고, 취수 깊이·관측망·품질검사·사회환원 수치로 신뢰를 보완했습니다.
공공기관의 정체성을 제품 뒤에 숨기지 않았습니다
영상 후반부에 공공주택과 사회공헌을 배치해 제주개발공사가 물을 생산하는 회사가 아니라, 제주도민의 생활과 지역 발전을 위해 일하는 지방공기업이라는 점을 전달했습니다.
프로젝트 의미｜이 영상은 제주개발공사의 무엇을 보여줬나요?
이번 프로젝트는 제주삼다수의 깨끗함을 알리는 제품 영상에서 출발해, 제주개발공사의 존재 이유까지 보여준 공공기관 기업 홍보영상입니다.
제이투익스미디어는 제주 숲에 내린 한 방울의 빗물이 화산 지질층과 품질관리 과정을 거쳐 제주삼다수가 되고, 그 성과가 다시 환경과 도민사회로 돌아가는 흐름을 만들었습니다.
이를 통해 제주삼다수의 브랜드 가치와 제주개발공사의 공공성을 서로 다른 메시지로 분리하지 않고 하나의 순환으로 전달했습니다.
제주의 자연이 만든 물
과학적인 관리가 지키는 품질
환경과 도민사회로 다시 돌아가는 가치
지속 가능한 제주를 만드는 가치 있는 움직임
제이투익스미디어는 자연·제품·기관·사람이라는 여러 주제를 물의 흐름으로 연결하고, 실사 촬영과 2D 그래픽·인포그래픽을 결합해 제주개발공사가 만드는 공공가치를 이해하기 쉬운 공공기관 홍보영상으로 제작했습니다.