공공기관 홍보영상 제작｜제주교육발전특구 본편·30초 TVCF
- 제이투익스 미디어
- 7월 31일
- 4분 분량
제이투익스미디어는 제주교육발전특구의 주요 사업과 성과를 도민이 쉽게 이해할 수 있도록 본편 홍보영상과 30초 TVCF 티저영상을 총괄 제작했습니다.
교육정책을 차례로 설명하는 일반적인 기관 홍보영상에서 벗어나, 자녀 교육을 고민하는 학부모가 진학 코디네이터를 찾아 상담받는 이야기로 구성했습니다.
제이투익스미디어는 사업 분석, 크리에이티브 기획, 카피라이팅, 시나리오, 콘티, 배우 섭외, 세트·의상 구성, 촬영, 편집, 모션그래픽과 사운드 작업까지 진행했습니다.
포트폴리오 영상
제주교육발전특구 30초 티저영상
학부모가 가진 교육 고민을 짧은 질문으로 제시하고, 제주교육발전특구의 핵심 사업과 성과를 빠르게 보여준 TV 방송용 광고영상입니다.
제주교육발전특구 본편 홍보영상
학부모 상담 이야기를 따라 학교 안전, 주말 돌봄, 체육, 미래산업 교육, 진로·취업과 정주 지원까지 제주교육발전특구의 주요 사업을 설명한 정책 홍보영상입니다.
브랜드 소개｜제주교육발전특구는 어떤 사업인가요?
교육발전특구는 지방자치단체와 교육청, 대학, 지역기업, 공공기관이 함께 지역 교육을 바꾸고, 지역에서 성장한 인재가 진학·취업·창업을 거쳐 정착할 수 있도록 지원하는 사업입니다.
제주에서 배우고, 지역 대학으로 진학하고, 취업과 창업을 거쳐 제주에 정착하는 선순환 구조를 만드는 것
제주만의 공교육을 통해 교육혁신–지역인재 양성–지역대학 진학–취·창업–지역정주로 이어지는 생태계를 핵심 메시지로 설정하여 공공기관 홍보영상을 제작하였습니다.
프로젝트 개요｜어떤 영상을 제작했나요?
• 클라이언트: 제주특별자치도
• 프로젝트: 제주교육발전특구 홍보영상 제작
• 제작물: 본편 홍보영상 1편, 30초 티저영상 1편
• 제작 규격: 4K 3840×2160
• 활용 범위: TV 방송, 유튜브와 온라인 홍보
• 총괄 제작: 제이투익스미디어
• 제작 범위: 사업 분석, 기획, 카피라이팅, 시나리오, 콘티, 배우 섭외, 의상·소품 구성, 촬영, 편집, 모션그래픽, 자막, 사운드 디자인
• 납품물: 고용량·저용량 마스터본, 편집 가능한 클린본
• 방송 송출: 광고주 직접 진행
프로젝트 배경｜왜 제주교육발전특구 홍보영상이 필요했나요?
제주교육발전특구에는 학교 안전, 주말 돌봄, 체육, 외국어, 미래산업, 진로와 취업 등 여러 사업이 포함돼 있습니다.
각 사업은 학생과 학부모에게 직접 도움이 되는 내용이지만, 정책명과 제도를 중심으로 설명하면 서로 어떤 관계가 있는지 한 번에 이해하기 어렵습니다. 특히 제주교육발전특구가 단순한 학교 지원사업이 아니라, 교육과 지역대학·산업·주거를 연결하는 정주 정책이라는 점까지 알려야 했습니다.
또한 시범사업의 성과를 도내외에 알리고, 향후 본지정을 위한 도민 공감대를 넓힐 필요가 있었습니다.
제이투익스미디어는 이 문제를 다음과 같이 정리했습니다.
정책을 설명하기 전에 학부모가 실제로 무엇을 걱정하는지 먼저 보여주자.
교육환경이 안전한지, 맞벌이 가정의 돌봄 공백을 어떻게 해결하는지, 제주에서 배운 뒤 진학과 취업까지 연결될 수 있는지를 질문으로 꺼내고, 제주교육발전특구의 사업을 답변으로 제시했습니다.
시장 및 타깃 분석｜누구에게 무엇을 전달해야 했나요?
이번 영상의 중심 타깃은 제주교육발전특구의 정책을 직접 경험하거나 자녀의 교육 선택에 영향을 받는 학생과 학부모였습니다.
초등학생 자녀를 둔 맞벌이 학부모
학교가 끝난 뒤와 주말에 아이를 안심하고 맡길 수 있는 돌봄 환경이 중요한 대상입니다.
• 초등주말돌봄센터 ‘꿈낭’
• 학교안전경찰관제
• 1학생 1스포츠 프로그램
중·고등학생 자녀를 둔 학부모
제주 공교육의 수준과 진로 선택, 대학 진학과 취업 연결을 고민하는 대상입니다.
• 제주형 자율학교
• IB학교
• 글로벌 역량학교
• 미래신산업 인재양성
• 협약형 특성화고
학생과 청소년
자신의 관심과 적성에 맞는 교육과 진로를 제주 안에서 찾을 수 있다는 사실을 전달해야 하는 대상입니다.
제주도민과 도외 학부모
제주가 자연환경이나 관광지만 좋은 지역이 아니라, 아이를 키우고 교육받으며 정착할 수 있는 지역이라는 인식을 전달해야 했습니다.
핵심 과제｜어떤 문제를 해결해야 했나요?
많은 정책을 하나의 이야기로 연결해야 했습니다
안전·돌봄·체육·외국어·미래산업·진로·주거는 서로 다른 분야입니다. 이를 단순히 나열하면 사업 소개 자료처럼 보이고, 제주교육발전특구가 왜 필요한지 기억하기 어렵습니다.
공공기관 홍보영상의 딱딱한 분위기를 줄여야 했습니다
정책 용어와 사업 실적이 이어지는 구성보다, 시청자가 끝까지 볼 수 있는 이야기와 캐릭터가 필요했습니다.
학부모의 현실적인 고민을 담아야 했습니다
교육정책이 아무리 좋아도 이용자가 자신의 문제와 연결하지 못하면 관심을 갖기 어렵습니다. 학교 안전, 맞벌이 돌봄, 운동 부족, 고등학교 선택과 취업처럼 실제 가정에서 나올 수 있는 질문을 중심에 둬야 했습니다.
30초 광고와 본편의 역할을 구분해야 했습니다
30초 티저는 짧은 시간 안에 시선을 끌고 핵심 사업을 인식시켜야 했으며, 본편은 각 정책의 목적과 내용을 충분히 설명해야 했습니다.
패러디의 재미와 정책 신뢰도를 함께 유지해야 했습니다
익숙한 드라마 설정과 말투를 활용하되, 영상이 가볍게만 보이지 않도록 사업 정보와 공공기관의 신뢰감을 정확하게 담아야 했습니다.
프로젝트 목표｜공공기관 홍보영상 제작을 통해 무엇을 전달하고자 했나요?
제주에서 아이를 키우고 교육받는 환경이 어떻게 달라지고 있는지 이해시키는 것을 목표로 했습니다.
• 제주교육발전특구의 운영 목적과 주요 사업을 쉽게 알리는 것
• 학생과 학부모가 정책을 자신의 고민과 연결해 이해하도록 만드는 것
• 학교 안전, 돌봄과 미래교육을 함께 제공하는 제주 공교육의 강점을 보여주는 것
• 교육에서 진학·취업·창업·정주로 이어지는 구조를 전달하는 것
• 시범사업의 성과를 확산하고 본지정을 위한 도민 공감대를 넓히는 것
• TV 방송과 온라인에서 각각 활용할 수 있는 영상 자산을 만드는 것
제작 과정｜제주교육발전특구 홍보영상은 어떻게 만들었나요?
사업 자료와 정책 내용을 분석했습니다
제주교육발전특구의 목적과 주요 사업, 대상과 성과를 검토하고, 학부모가 이해해야 할 핵심 내용을 안전·돌봄·건강·진로·미래교육·정주로 나눴습니다.
학부모의 고민을 중심으로 스토리를 설계했습니다
정책을 행정 순서로 배열하지 않고, 초등학생과 중·고등학생 자녀를 둔 학부모가 겪는 고민에 맞춰 시나리오를 구성했습니다.
패러디 콘셉트에 맞는 캐릭터를 만들었습니다
진학 코디네이터와 세 명의 학부모 캐릭터를 설정하고, 각 인물의 성격과 말투, 자녀의 연령과 고민이 겹치지 않도록 역할을 나눴습니다.
배우·의상·소품과 세트를 구성했습니다
진학 코디네이터의 검은 정장, 학부모 캐릭터별 의상과 액세서리를 구분하고, 높은 서가와 어두운 색감의 상담실을 중심으로 공간을 설계했습니다.
드라마처럼 촬영했습니다
구두 소리와 인물의 등장, 학부모의 긴장된 표정, 시선 이동과 타이트한 클로즈업을 활용해 상담 장면의 긴장감을 만들었습니다.
정책이 소개되는 후반부에는 인물의 표정이 점차 밝아지고, 텍스트와 사업 이미지가 확장되도록 연출했습니다.
본편과 티저를 각각 편집했습니다
본편은 인물의 질문과 코디네이터의 답변을 따라 정책을 충분히 이해할 수 있도록 구성했습니다.
30초 티저는 질문과 핵심 정책명을 빠르게 배치하고, 텍스트 임팩트 모션과 음악을 활용해 TV 광고의 주목도를 높였습니다.
매체별 파일로 납품했습니다
고용량·저용량 MP4 마스터와 편집 가능한 MOV 클린본을 제작해 TV 방송과 온라인 채널에서 활용할 수 있도록 납품했습니다. 구성안은 4K 촬영·제작을 기준으로 설계됐습니다.
캠페인 성과｜어떤 결과를 만들었나요?
복잡한 교육정책을 학부모의 질문으로 바꿨습니다
여러 사업을 행정 용어로 나열하지 않고, 안전·돌봄·건강·진로와 취업 등 실제 학부모가 궁금해할 질문으로 풀었습니다.
패러디를 활용해 정책 콘텐츠의 접근성을 높였습니다
익숙한 상담실 구조와 캐릭터를 활용해 정책 홍보영상의 딱딱함을 줄이고, 시청자가 이야기를 따라가며 사업을 이해할 수 있도록 했습니다.
교육과 정주를 하나의 구조로 보여줬습니다
학교 프로그램만 소개하는 데서 끝나지 않고, 지역대학 진학·취업·창업과 주거지원까지 연결해 제주교육발전특구의 목적을 전달했습니다.
TV 방송과 온라인에서 활용할 콘텐츠를 확보했습니다
30초 티저는 광고주가 직접 TV 방송에 송출했으며, 본편은 온라인에서 정책을 상세히 알리는 콘텐츠로 활용할 수 있도록 제작했습니다.
프로젝트 의미｜이 홍보영상은 무엇을 보여줬나요?
이번 프로젝트는 교육정책을 자료 화면과 내레이션으로만 설명하지 않고, 자녀의 미래를 고민하는 학부모의 이야기로 바꾼 공공기관 홍보영상을 제작하였습니다.
제이투익스미디어는 학교 안전, 주말 돌봄, 스포츠, 미래산업, 진로와 취업, 글로벌 교육과 주거지원까지 넓게 분산된 내용을 하나의 상담 이야기 안에 정리했습니다.
그 결과 제주교육발전특구가 여러 개의 교육 프로그램을 운영하는 사업이 아니라, 아이가 제주에서 배우고 성장해 지역 대학과 산업으로 진출하고 정착할 수 있도록 돕는 통합 정책이라는 점을 전달했습니다.
미래 교육의 새로운 기준, 제주교육발전특구
제이투익스미디어는 사업 자료 분석부터 패러디 콘셉트, 카피와 시나리오, 배우와 세트 연출, 촬영과 후반 제작까지 연결해 정책의 내용을 쉽고 기억에 남는 영상으로 만들었습니다.