공익광고 영상제작｜제주 여성친화도시 30초 정책 홍보영상
- 제이투익스 미디어
- 8월 1일
- 3분 분량
제이투익스미디어는 제주특별자치도의 여성친화도시 정책을 도민에게 알리는 30초 공익광고 영상제작을 총괄했습니다.
여성친화도시는 여성만을 위한 정책이 아닙니다. 여성과 남성이 지역정책에 균형 있게 참여하고, 일자리와 돌봄, 안전한 생활환경의 혜택을 모든 주민이 함께 누릴 수 있도록 만드는 지역정책입니다.
포트폴리오
개요｜어떤 공익광고 영상을 제작했나요?
• 클라이언트: 제주특별자치도
• 과업명: 여성친화도시 홍보영상 제작
• 영상 성격: 공공기관 정책 홍보영상·공익광고
• 홍보 대상: 제주도민
• 핵심 주제: 일자리·돌봄·성평등 참여·지역사회 안전
• 총괄 제작: 제이투익스미디어
• 제작 범위: 정책자료 분석, 콘셉트, 카피라이팅, 시나리오, 콘티, 캐스팅, 의상, 연출, 촬영, 편집, 인포그래픽, 모션그래픽, 내레이션과 사운드
브랜드｜제주 여성친화도시는 어떤 정책인가요?
여성친화도시는 여성만 생활하기 좋은 도시를 뜻하지 않습니다.
지역정책과 발전 과정에 여성과 남성이 균형 있게 참여하고, 일자리·돌봄·안전의 혜택을 모든 주민이 함께 누릴 수 있도록 운영하는 정책입니다.
여성의 경제·사회 참여 확대
가족친화 돌봄 환경 조성
성평등 추진 기반 구축
지역사회 안전 증진
과제｜여성친화도시의 넓은 의미를 30초 안에 어떻게 전달해야 했나요?
여성친화도시라는 이름만 들으면 여성복지나 여성 편의시설을 중심으로 한 정책으로 이해하기 쉽습니다.
하지만 이번 공익광고 영상제작에서 전달해야 할 범위는 더 넓었습니다.
• 경력단절·미취업 여성의 경제활동 지원
• 여성의 지역사회 참여와 역량 강화
• 남녀가 함께 나누는 육아와 돌봄
• 성평등 관점이 반영된 정책 운영
• 범죄 예방과 안전한 생활환경
• 여성·아동·청소년·장애인·노인을 포함한 사회적 약자에 대한 배려
여성친화도시가 여성만을 위한 도시가 아니라, 누구나 일하고 돌보고 참여하며 안전하게 살아가는 도시라는 점을 보여주는 것
공익광고 영상제작에서는 정책의 정확성을 지키면서도 시청자가 자신의 일상과 연결해 이해할 수 있는 이야기가 필요했습니다.
목표｜공익광고에서 도민이 꼭 이해해야 할 내용은 무엇이었나요?
이번 프로젝트의 목표는 여성친화도시의 정의를 그대로 설명하는 데 있지 않았습니다.
정책이 사람의 일상을 어떻게 바꾸는지 보여주는 것이 중요했습니다.
• 여성의 경제·사회 참여를 지원하는 도시라는 점을 알리는 것
• 경력 공백을 다시 일과 연결할 수 있다는 메시지를 전달하는 것
• 남녀가 함께 돌봄을 나누는 문화를 보여주는 것
• 성평등한 참여가 지역발전과 연결된다는 점을 알리는 것
• 범죄 예방과 안심환경 조성도 핵심 정책임을 전달하는 것
• 여성친화도시의 대상이 여성에게만 한정되지 않는다는 점을 보여주는 것
• 제주 여성친화도시 정책에 대한 인지도와 체감도를 높이는 것
이번 공익광고 영상제작의 핵심 목표는 다음과 같습니다.
일할 기회와 돌봄의 연결, 평등한 참여와 안전한 일상이 이어질 때 모두가 행복한 여성친화도시가 만들어진다.
전략｜여성친화도시의 정책을 어떻게 쉽게 전달했나요?
여성의 일자리·돌봄·성평등·안전 정책을 한 가족의 일상으로 연결했습니다. 경력 공백을 겪은 엄마가 다시 자신의 가능성을 발견하고, 가족과 이웃의 돌봄을 통해 사회와 이어지는 흐름으로 여성친화도시의 의미를 자연스럽게 보여줬습니다.
제작｜공익광고 영상제작 시 감성과 정책을 어떻게 담았나요?
가정·취업·공동돌봄·안전 장면을 실사로 촬영하고, 거울 연출과 인포그래픽·모션그래픽을 더해 정책 내용을 시각화했습니다. 짧은 카피와 빠른 편집으로 일자리·돌봄·평등·안전의 핵심을 30초 공익광고에 압축했습니다.
성과｜어떤 결과를 만들었나요?
여성친화도시의 의미를 한 가족의 일상으로 보여줬습니다
행정 용어와 정책사업을 먼저 설명하지 않고, 육아와 경력 공백을 경험하는 엄마의 이야기에서 시작해 시청자의 공감을 만들었습니다.
네 가지 정책을 하나의 흐름으로 연결했습니다
일자리·돌봄·성평등·안전을 각각 분리하지 않고 한 사람의 삶이 변화하는 과정으로 구성했습니다.
경력단절을 가능성의 단절로 표현하지 않았습니다
거울 속 커리어우먼 장면과 경력은 잊음이 아닌 이음으로라는 카피를 통해 경험과 역량이 다시 사회와 연결될 수 있다는 메시지를 전달했습니다.
돌봄의 주체를 가족과 지역사회로 넓혔습니다
엄마에게 집중된 돌봄에서 아빠와 이웃이 함께하는 돌봄으로 화면을 전환해 가족친화 정책의 의미를 보여줬습니다.
여성친화도시의 대상을 지역주민 전체로 확장했습니다
여성·아동·청소년·장애인·노인을 하나의 화면에 연결해 정책이 사회적 약자와 모든 주민을 위한 것임을 전달했습니다.
프로젝트 의미｜이 공익광고는 여성친화도시를 어떻게 보여줬나요?
이번 프로젝트는 여성친화도시를 여성만을 위한 정책으로 설명하지 않았습니다.
가사와 육아에 집중된 엄마의 일상에서 시작해 다시 일하는 기회, 함께 나누는 돌봄, 균형 있는 참여와 안전한 생활환경으로 이야기를 넓혔습니다.
제이투익스미디어는 정책을 설명하는 대신 사람이 겪는 변화로 보여줬습니다.
공백을 다시 삶과 연결하는 일자리
가족과 이웃이 함께 나누는 돌봄
남녀가 함께 참여하는 지역사회
누구나 안심하고 살아가는 일상
모두가 안전하고 행복한 여성친화도시
이번 공익광고 영상제작은 여성의 경제·사회 참여, 가족친화 돌봄, 성평등 추진 기반과 지역사회 안전이라는 여러 정책을 한 가족의 30초 이야기로 연결한 사례입니다.
제이투익스미디어는 정책자료 분석부터 카피·시나리오·캐스팅·촬영·편집·인포그래픽·사운드까지 전 과정을 이어, 도민이 여성친화도시의 의미를 자신의 생활과 연결해 이해할 수 있는 공공기관 공익광고로 완성했습니다.