제주 기관 CF 제작｜서귀포시장애인종합복지관 ‘세상을 향한 Do Dream’
- 제이투익스 미디어
- 6일 전
- 3분 분량
제이투익스미디어는 서귀포시장애인종합복지관 실제 이용자들이 출연한 30초 TVCF ‘세상을 향한 Do Dream’편을 기획·촬영·편집하고 방송광고 심의 대행까지 진행한 제주 기관 CF 제작 사례입니다.
전문 모델이 복지관 이용자를 연기하는 방식이 아니라, 복지관을 실제로 이용하는 장애인 당사자들이 직접 출연한 제주 기관 CF 제작 사례입니다.
포트폴리오
개요｜어떤 제주 기관 CF를 제작했나요?
• 프로젝트명: 서귀포시장애인종합복지관 TVCF 제작
• 영상명: 세상을 향한 Do Dream편
• 클라이언트: 서귀포시장애인종합복지관
• 영상 형태: 기관 홍보 TVCF
• 주요 출연자: 서귀포시장애인종합복지관 실제 이용자
• 핵심 메시지: 장애인의 꿈과 가능성, 자립과 사회참여
• 크리에이티브 방향: 실제 이용자 중심의 긍정적인 기관 이미지
• 총괄 제작: 제이투익스미디어
• 제작 범위: 기획·구성·촬영·연출·편집·방송광고 심의 대행
• 등록 분야: 케이블·공공·공익·기관 홍보 광고
• 주요 성과: 국내 TVCF 부문 Do Dream CF TOP100 선정
기관 소개｜서귀포시장애인종합복지관은 어떤 곳인가요?
서귀포시장애인종합복지관은 서귀포 지역 장애인과 가족의 생활, 자립과 사회참여를 지원하는 복지기관입니다.
• 장애인 당사자의 선택과 자립을 지원하는 공간
• 교육과 활동을 통해 가능성을 발견하는 공간
• 문화예술과 사회참여 기회를 연결하는 공간
• 장애인과 가족이 지역사회와 관계를 맺는 공간
• 각자의 꿈을 향해 세상으로 나아갈 수 있도록 돕는 공간
목표｜서귀포시장애인종합복지관을 어떻게 기억하게 만들었나요?
이번 CF의 목표는
서귀포시장애인종합복지관을 실제 이용자들이 각자의 꿈과 가능성을 발견하고 세상과 연결되는 공간으로 기억하게 만들고자 했습니다.
• 장애인 당사자의 가능성과 주체성을 보여주는 것
• 실제 이용자의 출연으로 기관에 대한 신뢰를 높이는 것
• 장애인과 비장애인이 함께 살아가는 지역사회를 표현하는 것
• 복지관을 보호보다 성장과 사회참여의 공간으로 알리는 것
• 여러 사업을 하나의 분명한 메시지로 연결하는 것
• 짧은 CF 안에 기억하기 쉬운 기관 이미지를 남기는 것
전략｜기관의 다양한 역할을 어떻게 30초에 담았나요?
제이투익스미디어는 복지관 사업을 하나씩 설명하지 않고, 실제 이용자들의 얼굴과 행동을 빠르게 연결했습니다.
각자의 활동과 표정은 서로 다르지만 마지막에는 ‘세상을 향한 Do Dream’이라는 하나의 메시지로 모이도록 구성했습니다.
기관이 이용자보다 앞에 나서지 않고, 이용자가 무엇을 하고 어디를 향해 나아가는지가 먼저 보이도록 만든 것이 핵심입니다.
콘셉트｜‘세상을 향한 Do Dream’은 무엇을 뜻하나요?
핵심 콘셉트는 ‘각자의 꿈으로 세상의 문을 두드리는 사람들’입니다.
Do Dream은 꿈을 꾸고 행동한다는 뜻으로 읽히면서, 한국어로는 세상을 향해 문을 두드린다는 의미도 함께 전달합니다.
세상을 향한 Do Dream
이 문구에는 두 가지 의미가 담겨 있습니다.
• 자신의 꿈을 발견하고 직접 행동하는 것
• 사회와 세상의 문을 스스로 두드리는 것
복지관이 이용자의 꿈을 대신 정해주는 곳이 아니라, 각자의 선택과 도전을 곁에서 지원하는 공간이라는 방향을 보여줍니다.
제작｜실제 이용자의 모습을 어떻게 TVCF로 완성했나요?
실제 복지관 이용자들이 평소 참여하던 활동과 자연스러운 표정을 중심으로 촬영했습니다.
출연자가 카메라 앞에서 정해진 연기를 반복하게 하기보다, 익숙한 공간과 활동 안에서 자신만의 모습을 보여주도록 구성했습니다.
• 실제 이용자 중심의 출연 구성
• 복지관의 실제 활동을 바탕으로 한 장면 설계
• 이용자별 표현 방식과 속도를 고려한 인물 연출
• 표정과 시선을 담는 클로즈업과 미들숏
• 활동과 공간을 함께 보여주는 와이드 화면
• 여러 이용자의 모습을 연결한 30초 리듬 편집
• 기관명과 ‘세상을 향한 Do Dream’ 엔딩 구성
• 방송용 CF 완성 및 방송광고 심의 대행
캠페인 운영｜방송심의와 매체 운영은 어떻게 진행했나요?
제이투익스미디어는 영상 기획·촬영·편집 이후 방송광고 심의 대행까지 연결해 방송용 TVCF로 완성했습니다.
공개 TVCF 아카이브에는 해당 영상이 케이블 매체용 30초 공공·공익·기관 홍보 광고로 분류돼 있습니다.
성과｜제주 지역 기관 CF가 어떤 평가를 받았나요?
국내 TVCF 부문 TOP100에 선정됐습니다
제공된 제작 이력과 제이투익스미디어 공식 연혁에 따르면 ‘세상을 향한 Do Dream’편은 영상 공개 후 국내 TVCF 부문 TOP100에 선정된 수상작입니다.
기관 홍보와 장애인식개선을 함께 담았습니다
복지관의 활동을 알리는 동시에 장애인을 동정이나 보호의 대상으로 바라보는 시선에서 벗어나, 꿈과 선택을 가진 사람으로 보여줬습니다.
여러 사업을 하나의 브랜드 메시지로 정리했습니다
복지관의 다양한 기능을 모두 설명하지 않고 세상을 향한 Do Dream이라는 짧고 기억하기 쉬운 카피로 기관의 방향을 정리했습니다.
프로젝트 의미｜제주 기관 CF 제작으로 어떤 시선을 전달했나요?
이번 프로젝트는 실제 복지관 이용자들이 자신의 얼굴과 행동으로 직접 참여하고, 각자의 활동과 가능성을 보여준 TVCF입니다.
장애인을 누군가의 도움을 기다리는 사람으로 표현하지 않았습니다. 자신의 삶을 선택하고, 꿈을 키우며, 다른 사람들과 관계를 맺고 세상으로 나아가는 사람으로 담았습니다.
제이투익스미디어는 복지관의 실제 활동과 이용자의 자연스러운 모습을 30초 광고의 흐름으로 재구성하고, 여러 사람의 이야기를 세상을 향한 Do Dream이라는 하나의 메시지로 연결했습니다.
그 결과 지역 복지기관의 진정성을 유지하면서도 국내 TVCF 부문 TOP100에 선정되는 광고 완성도를 함께 확보했습니다.
실제 복지관 이용자들의 꿈과 가능성을 광고의 중심에 세우고, 기획·촬영·편집부터 방송광고 심의까지 총괄한 제주 기관 CF 제작 프로젝트입니다.